【上汽大众陶海龙：AUDI首款车“只能成功，不能失败”】“豪华品牌在中国的发展，尤其是在新能源时代，确实遇到了挑战，这是不可回避的现实。但我们找到了一条适合豪华品牌在新能源市场转型的路径。”近日，上汽大众汽车党委书记、总经理陶海龙表示。 在传统豪华品牌电动化转型持续失速的市场背景下，去年11月，上汽奥迪（上汽大众和奥迪的合资公司）宣布成立新品牌AUDI，作为奥迪115年历史上首个全新子品牌，采用全新字母标识与四环标志并行。在品牌发布后的近11个月，AUDI品牌首款车型E5 Sportback在近日正式上市，起售价23.59万元，再加上1万元保险现金权益，该车进入22万级价格区间，上市半个小时订单超1万辆。 这个订单数虽然较小米、鸿蒙智行等新势力较差，但这已经算得上是传统豪华品牌新能源汽车销售的一大盛况。 陶海龙称，对上汽奥迪而言，E5 Sportback这款车具有重要的战略意义，是战略转型的重要起点，“只能成功，不能失败”。