【大中华区是始祖鸟母公司第一大市场 管理层曾称始祖鸟会主动减少折扣】根据最新的二季报，大中华区一跃成为亚玛芬的第一大市场，营收同比增长42%至4.10亿美元；美洲地区营收同比增长6%至3.95亿美元；欧洲、中东和非洲地区营收为2.76亿美元。 有知情人士告诉记者，始祖鸟的全年营收早已超过100亿，在美国、欧洲、日本等市场，很多始祖鸟的店里也是中国人在消费。 不过在今年的二季报财报发布后的电话会议上， 亚玛芬集团首席执行官郑捷透露，今年，始祖鸟在大中华区将出现净关店，包括一些遗留的合作门店和工厂奥莱店。然而，始祖鸟仍将通过开设大型、高质量、更高坪效的门店来显著提升其在中国的品牌形象。“展望2026年，在对该地区门店网络进行多年合理化调整后，我们计划让始祖鸟在中国实现净开店。” 管理层还表示，未来将主动减少折扣和奥特莱斯业务。公司首席财务官Andrew Page 认为，“较低的奥特莱斯销售对户外功能性服饰的全渠道同店销售产生了负面影响，因此始祖鸟继续将更多重心转向全价销售，并限制线上和线下的奥特莱斯销售。”（第一财经）